捞月狗:想用圈子来激活游戏社交

关于游戏社交，在人与人的连接中，兴趣社交是介于熟人和陌生人之间的另一种连接方式。游戏、运动健身、音乐这几块兴趣领域都有庞大的受众群体。其中，游戏中多人协同完成的需求又是最大的。玩家群体可谓是最熟悉的陌生人：你可以和队友聊几个小时游戏，但不会详述你的女朋友和家人。因此，玩家缺乏一个介于微信和 QQ 之间的交流工具用来找队友、抒发情感。

当玩家注册 “捞月狗” APP 时，需要输入 TA 在游戏中真实的角色，之后后台会利用其角色的数据 API 做相应的大数据匹配，把跟 TA 有相同交集的人放在一个圈子（群组）里。问题是：用户为什么一进来就需要进群呢？创始人兼 CEO 黎博精（圈内名：痞子狼）介绍说，团队希望通过这种方式来解决社交冷启动的问题。“现在（我们）大量的用户都是 90、95 后，他们普遍对社交的要求就是——快，里面包括快速地回应和交友。以往的社交类产品都会采取搜号码或者验证的方式去跟人认识，但我们选择的方式是鼓励你先去群里面聊天，聊得不错了以后可以选择私聊，私聊不错后再选择加好友。”

因此，在痞子狼看来，捞月狗产品最大的亮点在于玩家们可以扮演游戏当中的身份，并在里面快速地找到有共鸣的朋友。“传统社交需要你主动勾选音乐、电影等比较泛的喜好选项，难以精准定位。游戏的好处在于其本身的大数据可以通过了解你的角色名称、水平如何，自动、高效地为你匹配志趣相投、实力相似的玩伴。” 如果发现用户在某几个圈子里长时间不活跃，后台会将你自动移除并匹配新的圈子，目的是鼓励你充分参与到群聊当中，找到共鸣的话题或人。

不过，群组的做法就意味着优质的内容难以有效沉淀，不像游戏贴吧那样可以快速寻觅到精华帖。这点上，痞子狼的观点是：虽然游戏贴吧也是聚集玩家们很大的一块地方，但无法让每个人找到 TA 的共鸣感。因为论坛的入口会比较小，精华帖子的比例永远是少数，如果一个人只是想要抒发它的情感或者发发水帖，论坛往往解决不了这类碎片化的需求。

除了抒发情感、讨论游戏心得和找队友外，玩家们也可以通过 “捞月狗” 查询游戏排名数据、分享自己的战绩。据团队提供的数据，目前产品的 DAU 在 25-30 万，自 7月14日 上线以来，用户量累计 160 万，其中 25 岁以下 90 后居多，56%以上拥有三个好友。

不过撇开活跃度不讲，作为一个第三方的游戏平台，捞月狗对于厂商们的真正价值在于用户使用产品前后，在游戏中停留的时间会不会有所延长？同时消费能力会不会增加？痞子狼和他的团队调研下来，目前游戏玩家使用 “捞月狗” 之后，平均消费时间和能力约提升 50-70% ，原因是产品的社交属性能帮助玩家迅速找到 “开黑” 的朋友，增加游戏的乐趣；同时排名及数据对比而产生的攀比心理使得玩家们的消费能力进一步提升。“对于整个产业链条而言，我们扮演的是个促进的角色。” 痞子狼说。