传Facebook将于本周推出视频广告

　　

　　

　　在蚕食了雅虎的显示广告之后，Facebook又要开始威胁电视台和视频网站了。据美国权威媒体消息，本周四（12月19日），Facebook将推出视频广告服务，视频将在用户信息流中强制播出，是否将引发用户反弹，有待观察。

　　鉴于其体量巨大，Facebook的视频广告，将对规模高达664亿美元的美国传统电视广告，形成冲击。

　　消息人士称，当地时间12月17日，Facebook将对外宣布视频广告产品，而第一则广告将会在本周四播出。第一则广告来自美国狮门娱乐公司，是电影《Divergent》的广告。目前还不清楚第一批在Facebook播出视频广告的厂商。

　　Facebook的视频广告，势必将引发一些用户的不满。消息人士称，视频广告将整合在用户信息流中，强制播出，即使用户不点击，也会自动播放。另外，视频广告的长度尚不祥，美国媒体之前报道，其在电脑端和手机端播出的视频广告时长为15秒钟。

　　实际上，Facebook的视频广告服务已经在行业预料之中。今年一些品牌预测Facebook将会在圣诞购物季启动之前推出，不过Facebook做了延期，主要是担心影响网民访问体验。

　　据报道，一些广告主曾在年初就制作了在Facebook上播出的视频广告，认为可以安排在夏季播出，面对Facebook的延期消息，广告主深感失望。当然，还有广告主担心强制播出的广告，可能会让一些品牌粉丝反感。

　　据报道，Facebook之前已经在测试视频广告，但是由于技术不过关，视频载入速度太慢，Facebook掌门人扎克伯格对此不满，故决定延期推出，今年八月份，Facebook工程师进行了后台播放技术的改进，视频广告载入速度有所提高。

　　另外上周，一些Facebook的用户发现信息流中出现了自动播放的视频广告，表明Facebook正在规模上线之前的最后测试中。

　　广告主关心的另外一个问题是视频广告报价。据行业高管预测，Facebook的视频广告报价可能是每天200万美元，可以覆盖18岁到54岁的所有Facebook用户。

　　数字营销软件开发商Nanigans的高级副总裁Dan-Slagen表示：“我们预测Facebook的视频广告报价将会很昂贵，不过广告主会看到物有所值。”

　　媒体指出，虽然Facebook的视频广告推出时机错过了最佳的圣诞购物旺季，但是对于Facebook也有另外一个好处——广告主目前的预算较为充足。

　　在传统的显示广告市场，Facebook的崛起严重冲击了老门户雅虎。而媒体指出，Facebook进军视频广告，最大的受冲击对手，将是谷歌旗下的视频巨头YouTube。据预测，YouTube今年的广告营收将达到56亿美元，保持将近50%的高增长。目前，YouTube已经建立了和视频内容作者分成的成熟利益链。